央视曝光直播间假冒核桃油：大豆油冒充，半年售超6.4万单
生产窝点位于江苏兴化，主播每单抽成9.2至9.6元，直播食品监管新规已于2026年3月20日施行。
AI 综合摘要，交叉核对了 2 家报道
国家市场监督管理总局对直播带货食品的专项抽检发现，名为“福满多粮油铺”的直播间销售的“一口福”牌核桃油棕榈酸实测值达10.8%，超出GB/T22327—2019国家标准2.2%～10.0%区间，实为江苏兴化窝点用大豆油灌装。[1][2]该产品建议零售价298元，直播间售价39元，半年内成交超6.4万单、金额超310万元；执法人员查获用于造假的大豆油2660升、空瓶5128个、标签贴纸1万余张及待售假冒油品288瓶。[1][2]每单39元中，中间商抽成1.2至1.6元，主播抽成9.2至9.6元，生产者仅获利约1.2元。[1][2]来源[2]指出该窝点还假冒多个品牌且无食品生产许可证。[2]市场监管总局已于2025年12月发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》（总局令第120号），自2026年3月20日起施行。[1]网经社电诉宝于9月23日启动“被收割的农民——直播‘坑农’”专项调查。[2]
影响谁
直播电商食品经营者（尤其涉农产品、粮油类直播间及供货商）、电商平台运营方、参与“公益助农”类直播的商家
影响什么
假借“公益助农”名义售假行为被央视曝光，涉事直播间及生产窝点已被查处；直播食品合规监管趋严，平台形式审核与算法低价导向面临整改压力，消费者对相关品类信任度下降。
建议怎么做
- 核查自身食品标签与检测报告，确保符合GB/T22327等国家标准
- 避免以“公益助农”等名义进行虚假宣传或夸大产品功效
- 关注直播电商食品主体责任相关法规及后续监管动态
- 强化供应链资质审核，留存进货凭证与质检记录
事件进展
界面新闻 · 消费零售：央视曝光直播间39元假核桃油：大豆油冒充，半年售出超6.4万单
网经社：央视曝光直播假核桃油骗局：39元五斤实为大豆油灌装
全部报道（2）
- 央视曝光直播间39元假核桃油：大豆油冒充，半年售出超6.4万单
9月27日央视《每周质量报告》曝光，名为“福满多粮油铺”的直播间以“人民供销社广平供销社甄选”“公益助农”名义销售“一口福”牌核桃油。市场监管总局专项抽检发现该产品棕榈酸实测值10.8，超出国家标准2.2%至10.0%区间，实为大豆油灌装。产品标价298元、直播价39元，半年成交超6.4万单、销售额超310万元，生产窝点位于江苏兴化，已被查处。
- 央视曝光直播假核桃油骗局：39元五斤实为大豆油灌装
9月27日央视《每周质量报告》曝光，名为“福满多粮油铺”的直播间以“公益助农”名义销售标称“一口福”牌五斤装核桃油，检测显示棕榈酸含量超标，实为江苏兴化窝点用大豆油灌装的假冒产品。该产品半年成交超6.4万单、金额超310万元，生产窝点还假冒多个品牌且无食品生产许可证。链条中主播每单抽成9.2至9.6元，远超生产者利润。事件暴露平台形式合规与算法低价导向等监管困境，电诉宝已于9月23日启动直播“坑农”专项调查。
