近万天猫品牌通过Lazada进入东南亚
AI 综合摘要，交叉核对了 3 家报道
截至2026年上半年末，天猫“一键轻出海”项目启动不到一年，已有近1万家天猫品牌商家加入，参与商家的成交额持续实现季度环比双位数增长。[1][3]商家供货至国内中转仓后，多语言客服、广告投入及国际运费由Lazada负责。[3]卖家之家另称，9.9期间泰国时尚成交较6.6增长超三成，越南电竞键鼠成交翻倍；平台运营从“铺货出海”转向“品牌矩阵+品类人群”，供应商需提供东南亚适配版本以进入Brand Gala选品池。[2]上述品类表现及选品要求仅见于卖家之家，拟参与商家宜进一步核实适用条件。[2]
影响谁
已参与天猫“一键轻出海”的天猫品牌商家、计划通过Lazada拓展东南亚市场的天猫品牌商家、拟进入Brand Gala选品池的供应商
影响什么
项目将国内中转仓之后的多语言客服、广告投入及国际运费交由Lazada负责，为商家评估东南亚经营分工提供依据。[3]据卖家之家，平台更强调品牌、品类与人群匹配，拟进入Brand Gala选品池的供应商需关注东南亚适配版本要求。[2]
建议怎么做
- 评估国内中转仓供货能力，并向Lazada核实客服、广告及国际运费的具体承担范围。
- 结合泰国时尚、越南电竞键鼠的成交表现，评估自身品类与当地需求的匹配度。
- 如计划进入Brand Gala选品池，先核实东南亚适配版本的具体要求。
事件进展
36氪：近万天猫品牌进入Lazada东南亚
卖家之家：近万天猫品牌通过Lazada进东南亚（出自《卖家之家早讯 | 亚马逊旺季配送费即将生效；TikTok Shop“Sell Across EU”10月19日全量上线》）
钛媒体：近万天猫品牌进入东南亚（出自《TikTok Shop墨西哥日均GMV一年增长133倍；Q3中国储能企业海外订单占比已达93% ; 拉美快消电商超80亿美元｜一周出海参考》）
全部报道（3）
- 近万天猫品牌进入Lazada东南亚
阿里旗下东南亚电商平台Lazada披露，天猫“一键轻出海”项目启动不到一年，截至2026年上半年末，已有近1万家天猫品牌商家加入。参与商家的成交额持续实现季度环比双位数增长，影响范围为天猫品牌商家在东南亚市场的出海经营。
- 近万天猫品牌通过Lazada进东南亚
Lazada官方披露，天猫“一键轻出海”启动不到一年，已有近1万家天猫品牌进入东南亚。文中还称，9.9期间泰国时尚成交较6.6增长超三成、越南电竞键鼠成交翻倍，平台运营从“铺货出海”转向“品牌矩阵+品类人群”，供应商需提供东南亚适配版本以进入Brand Gala选品池。
- 近万天猫品牌进入东南亚
阿里旗下东南亚电商平台Lazada披露，天猫“一键轻出海”项目启动不到一年，截至2026年上半年末，已有近1万家天猫品牌商家加入。参与商家的成交额持续实现季度环比双位数增长，商家供货至国内中转仓后，多语言客服、广告投入、国际运费由Lazada负责。
