贵州某企业私域直播虚假宣传被查处
涉案商品均非药品，所宣称功效超出标签及说明书范围，且无相关证明材料。
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AI 摘要与解读
贵阳市市场监督管理局查处的案件涉及“蛇胆千里光冷敷护眼膏”“人参花”等商品，相关案例由贵州省市场监管部门在直播电商突出问题专项整治中公布。[1] 当事人于2025年6月在某直播平台注册账号并招募主播开展私域直播，宣称护眼膏可治疗青光眼、白内障、干眼症等疾病，宣称“人参花”具有补益心气、改善失眠等功效。[1] 上述商品均非药品，宣传功效超出标签及说明书标识范围，且当事人无法提供相关证明材料，构成虚假宣传。该案例提示，私域直播同样存在商业宣传合规风险，卖家应核查功效表述及其证明依据。[1]
影响谁
通过私域直播销售非药品并涉及功效宣传的商家、销售“蛇胆千里光冷敷护眼膏”“人参花”等商品的直播商家
影响什么
非药品在私域直播中宣称疾病治疗等功效，若超出商品标签及说明书范围且缺乏证明材料，存在被认定为虚假宣传并查处的风险。[1]
建议怎么做
- 对照商品标签、说明书及功效证明材料，逐项核查直播话术中的功效表述。[1]
- 清理非药品直播宣传中无依据的疾病治疗及其他功效宣称，并同步检查主播话术。[1]
全部报道（2）
- 贵州企业私域直播虚假宣传被查
10月8日消息，贵州省市场监管部门近日开展直播电商突出问题专项整治，依法查处一批违法行为并公布典型案例。贵阳市市场监督管理局查处贵州某企业管理有限公司在私域直播中对“蛇胆千里光冷敷护眼膏”“人参花”等商品作虚假或引人误解商业宣传的案件。
